Ces deux jours de formations se proposent de faire un tour d’horizon des nouveaux modes de marketing en ligne par la voix d’experts et de retours d’expérience pertinents. Interviendront au cours de ces deux jours :

• Sébastien Brunelle, Responsable e-Marketing et e-CRM de la Direction Internet, SFR
• Arnaud Caplier, Co-fondateur, Datvantage
• Hugues Demont, Directeur Marketing Interactif et CRM International, L’Oréal Paris
• David Edouart, Responsable du département Marketing Multicanal, 3 Suisses
• Didier Grilot, Directeur Conseil, Acxiom
• Hervé Hayat, Responsable e-Marketing, Fnac.com
• Jérôme Hiquet, Directeur Internet et CRM, Club Méditerranée
• Denise Lebeau-Marianna, Local Partner, Avocat à la Cour, Baker & McKenzie SCP
• Etienne Lepoutre, Senior Manager Consulting, PriceWaterhouseCoopers
• Jeanne Massa, Responsable Marketing, CRM et Communication, Pizza Hut France
• Olivier Mathiot, Cofondateur, VP Marketing & Communication, Priceminister
• Patrick Russo, Directeur Communication, Laser
• Alain Sanjaume, Directeur Général, Wunderloop

Le programme complet est disponible sur le site e-marketing.fr.

L’objectif est de comprendre, au travers de cas concrets d’annonceurs, comment la gestion du media digital est en train de se transformer. La donnée client permet désormais d’enrichir les méthodes traditionnelles de ciblage contextuel. On parle de gestion de l’exposition, d’eGRP, de places de marché, de cibles à fortes valeur, etc.

• Nicolas Brezet (Directeur CRM/Internet division cosmétique active de L’Oréal) exposera la manière dont L’Oréal gère ses indicateurs de GRP en ligne,
• Rémi Calmel (Président Directeur Général de Keltravo.com) livrera son approche pour toucher son cœur de cible en ligne,
• Philippe Chainieux (Directeur Général du Groupe Meetic) expliquera comment il utilise ses données CRM pour piloter son exposition media
• et Sonia Mamin (Directrice Générale de DoubleClick) donnera ses premiers retours sur l’apport des adexchanges dans ces nouvelles voies d’optimisation media

Datvantage aura également un stand jeudi 11 sur lequel nous vous rencontrerons avec plaisir !

Pour vous inscrire, rendez vous sur le site de l’EBG, c’est gratuit et réservé aux annonceurs et e-marchands.

Cet atelier, auquel participent le SNCD et l’UFMD, a pour vocation de faire émerger des propositions concrètes pour améliorer la protection de la vie privée des citoyens sur Internet. Il comportera deux parties :
• l’oubli des traces laissées sur internet,
• l’oubli des données publiées volontairement sur internet.

Il réunira des acteurs du secteur, des juristes, des associations, et un panel de jeunes internautes qui fera part de ses pratiques, de ses interrogations et de ses attentes (programme détaillé ici).

Cette manifestation se tiendra le 12 novembre 2009 à 8:30 à l’adresse suivante :
Sciences Po
Amphithéâtre Jacques Chapsal
27, rue Saint Guillaume
75007 PARIS

Pour participer à cet événement, il vous faut vous inscrire à l’adresse suivante : invitation.nkm@pm.gouv.fr

« Ces derniers mois, l’Internet a connu un développement très rapide du ciblage comportemental. Il est le gage d’une efficacité publicitaire accrue pour les annonceurs, un moyen de valoriser les inventaires pour les éditeurs de sites et le moteur d’une navigation plus pertinente pour les internautes.
Mais le développement de ces nouvelles possibilités de ciblage inquiète, et les internautes perçoivent le Web comme un média de plus en plus intrusif. Cette perception est de nature à altérer durablement la confiance des internautes envers la Toile, ce qui n’est ni sain pour ce formidable média, ni souhaitable pour les professionnels de l’Internet. Il est dans les missions de l’Interactive Advertising Bureau France et du Syndicat National de la Communication Directe de trouver les remèdes à cette situation, afin d’atténuer les effets de cette nouvelle crise de croissance du Net. »

Arnaud Caplier, Administrateur du SNCD
Jérôme de Labriffe, Président de l’IAB

Télécharger le Livre blanc Ciblage publicitaire et respect de l’Internaute

Il est téléchargeable en version intégrale sur le site de l’EBG.

Le Journal du Net en reprend des extraits dans son article “Le marketing comportemental” : Mieux connaître l’internaute pour mieux communiquer

Paris, le 22 octobre 2009 -Les données produites sur internet sont encore très largement sous-exploitées par les annonceurs et par les éditeurs de sites. Fort de ce constat, Arnaud Caplier et Julien Grossiord créent Datvantage, société spécialisée dans l’exploitation de ces données à des fins de ciblage et de personnalisation. Objectifs : permettre aux annonceurs d’accroître le ROI de leurs investissements marketing et media et aider les éditeurs à mieux valoriser leurs inventaires publicitaires.

« Un acteur d’un type nouveau, spécialisé sur un métier nouveau, le data-marketing »

Arnaud Caplier et Julien Grossiord ont quitté leurs fonctions respectives de VP Europe Digital d’Acxiom et de Directeur de l’Offre Technologique de TradeDoubler, pour lancer Datvantage. Convaincus que l’avenir du e-marketing passe par l’association du media et de la data, ils ont réuni leurs expertises au sein d’une  même entreprise.

« Le projet Datvantage est né d’un constat simple : le marketing comportemental va devenir central dans les stratégies marketing, et il a pour carburant la data. Activer la bonne donnée au bon moment pour cibler l’internaute ou personnaliser l’interaction est un facteur clé d’efficacité sur la Toile. Le data-marketing consiste à exploiter la valeur opérationnelle de la donnée marketing qu’elle soit online ou offline, anonyme ou personnelle, marketing ou media, axée produit ou axée client », explique Arnaud Caplier.

Si la spécificité de Datvantage est l’expertise sur la data, l’objectif de ses fondateurs est de permettre aux annonceurs d’accroître le ROI de leurs investissements marketing et media et aux éditeurs de mieux valoriser leurs inventaires publicitaires.

Datvantage intervient sur quatre grands domaines d’expertise qui s’appuient tous sur l’exploitation de la data : la connaissance clients sociodémographique et comportementale, le ciblage marketing et media, la personnalisation et le e-merchandising. Datvantage propose déjà sept offres à destination des annonceurs et des éditeurs de sites internet :

• L’offre Data Activation, qui consiste à exploiter les flux d’information déjà opérationnels en automatisant des actions marketing et media facilement activables à partir des ces données « prêtes à l’emploi » ;
• L’offre Operational Data Architecture, qui propose une organisation pragmatique de la data marketing dans les systèmes d’information, de façon à la rendre systématiquement opérationnelle et accessible en temps réel ;
• L’offre Audience Monetization, qui se focalise, pour les éditeurs de sites internet, sur l’accroissement du revenu par visiteur unique par une activation des flux de données proposés par Datvantage ;
• L’offre Media Optimisation, qui se focalise sur l’accroissement de ROI de chaque €uro media investi par une activation des flux de données proposés par Datvantage ;
• L’offre Personalized Merchandising, qui permet aux e-marchands d’accroître le CA moyen par visiteur par la mise en place de solutions de personnalisation et d‘e-merchandising ;
• L’offre Media Network, qui propose aux annonceurs de s’appuyer sur la connaissance qu’ils ont de leurs clients pour repenser et optimiser la façon d’acheter le media online ;
• L’offre Engagement Factory, dans laquelle Datvantage active ses propres flux de données pour remplir les objectifs quantitatifs pré-établis par l’annonceur.

« La mission de Datvantage est d’aider les marques et les éditeurs de sites à tirer parti de cette formidable opportunité qu’est le data marketing, mais aussi de développer des nouveaux écosystèmes permettant une exploitation plus efficace de la data au sein du media et des canaux interactifs », conclut Julien Grossiord, qui se prépare déjà à l’application de cette démarche aux nouveaux media interactifs (media sur mobile, TV sur ADSL, radio numérique).

****************

A propos des fondateurs de Datvantage :

Arnaud Caplier est diplômé de l’ESSEC. Il a occupé des fonctions de directeur marketing et CRM (Europ Assistance, Renault) et de directeur associé dans le conseil en stratégie (A.T.Kearney) et dans le conseil en CRM (KearneyInteractive). Il prend la direction générale de Consodata en 2003, entreprise qu’il a ensuite fusionnée avec Claritas au sein d’Acxiom. De 2004 à 2009, il est successivement directeur général France, Europe Strategy Advisor et VP Europe Digital pour Acxiom. Arnaud Caplier est Administrateur du SNCD au sein duquel il anime les travaux sur le ciblage comportemental online et le respect de la vie privée des internautes, en étroite relation avec l’UFMD et l’IAB.

Julien Grossiord est ingénieur diplômé de l’ESME-Sudria. Co-fondateur, CTO puis Directeur Associé de la web-agency Business Lab, il y a conçu et implémenté les stratégies e-marketing et les plateformes e-commerce de grands comptes. Début 2008, il prend la direction de TD Technology, business-unit en charge des offres d’ad-serving, de tracking et de bid-management du leader européen du marketing à la performance TradeDoubler.

Plus d’informations sur : www.datvantage.com

Relations presse
Agence Wellcom
Clara Guénand
Tél : 01 46 34 60 60
Email : cg@wellcom.fr

Download PDF version

Suite de l’article

Do not hesitate to contact us to discuss your project or simply to get more information about what we could you for you.

Arnaud & Julien

October, the 15th – VAD e-Commerce

Arnaud Caplier, Sncd Administrator in charge of the online privacy commission, is leading a roundtable on the TV Shelf about the opportunities and risks of the behavior targeting and personalization with

• Microsoft Advertising, Anne-Claude Poinso
• Wunderloop, Alain Sanjaume
• Fredhopper, Benoit Droulez
• Acxiom, Frederic Grelier
• Sncd, Fabienne Granovski

It will take place at 11:00 am at 3PM CET in Lilles, France.
Registration and access plan : http://www.vad-ecommerce.com